Maria Baptista - Así es que se mide el rating en Colombia

La pelea por la audiencia entre El Man es Germán y Desafío Súper Regiones es mano a mano, un día gana el programa de RCN y al siguiente lo hace el de Caracol. Ambos productos tienen un promedio de 10 puntos de rating, pero pierden el primer lugar con Un bandido honrado, que ronda los 12.

¿Cómo se logran esa mediciones, quién las hace, cuántas personas equivalen a un punto de rating o cuántos medidores hay en el país? Esas son muchas de las preguntas que surgen cada vez que se toca el asunto de rating en televisión.

Para entender mejor el tema, Carolina Ibargüen Giraldo, gerente general en Colombia de Kantar Ibope Media, empresa que se encarga de estas mediciones, explica el funcionamiento.

¿Qué es rating?

“Es la fórmula de dos variables: presencia (encender el televisor) más tiempo de permanencia. El rating es proporcional al tiempo que permanezcan conectados”.

¿Cuántos medidores (People Meter) hay en el país?

“El universo Ibope es de 19.800.000 personas, en total medimos 1.100 hogares a través de 2.200 People Meter, distribuidos en 22 ciudades y seis regiones en Colombia, donde existe el cálculo de que hay dos televisores por hogar, cifra que está en el promedio latinoamericano”.

¿Hay planes para sumar más medidores?

“Estamos haciendo un análisis para entender qué pasaría si nos ampliamos al 50 %, ya sea en las mismas ciudades o en cobertura sumando a Villavicencio, Neiva e Ibagué. Analizando cifras de otros países cuando se ha hecho esto el rating no varia drásticamente. En México, con 300 millones de habitantes, hay el doble de medidores que en Colombia, y en Perú, con una población de 33 millones de habitantes, se miden 780 hogares”.

¿Por qué no se miden otras pantallas diferentes (celulares y tablets) al televisor?

“Estamos trabajando en el tema con algunos canales, con Caracol ya vamos en la primera fase y para fin de año ya tendremos los primeros resultados, posteriormente lo vamos a hacer con las señales de RCN y Canal 1”.

¿Es mucha la diferencia de rating entre televisores y lo digital?

“Tenemos ejemplos de otros países, que tienen más evolución digital, y la diferencia no es muy grande. En Perú, por ejemplo, durante el Mundial de Fútbol de 2018, el aporte de los dispositivos en rating fue de 2 puntos, que es mucho para digital, pero en televisión fue del 50 por ciento. En Colombia no hay datos, pero presumimos que irían en esa vía”.

¿Están midiendo el rating de las plataformas de streaming, tipo Netflix o Amazon?

“Podemos identificar cuando un hogar se conecta a una plataforma de streaming, pero no a cuál, esos datos los metemos a una bolsa aparte, llamada ‘canal no identificado’, es una cifra que está creciendo, más o menos un 20 por ciento. En otros países no es tanto”.

fuente Farándula http://bit.ly/2x5CubN